淘宝手淘内容营销频道分析

艾力克斯 淘宝开店 2020-06-09 0

  现如今,内容营销在生活中越来越常见,各个行业都需要内容营销。淘宝顺应市场趋势推出了各种内容营销的入口,现已经落实到淘宝各种类目大小商家之中了。淘宝的竞争越来越激烈,以前可能店铺只开直通车、钻展就能卡竞店的排名,但是现在淘宝讲究的是多元化的竞争,内容营销在淘宝的流量入口非常多,比如站内的有好货、哇哦视频、每日好店,站外的小红书、抖音等。所以与达人进行合作,做好内容推广已经成为店铺重要的一部分。

  一、怎么成为频道达人?

  有好货是手淘重要的精品导购平台,面向高消费力人群,为用户挖掘高格调、高品质、小众、有设计美感的商品。多元化内容旨在突出达人对商品的选品、实测、背书等专业能力。

  有好货频道要求:

  ①微淘号达人指数大于等于450。

  ②达人等级为L3、L4、L5或L6。

淘宝手淘内容营销

  美短视频是淘系精品生活方式短视频频道,最懂生活的视频日记。真实记录动态内容呈现,丰富互动内容玩法。

  内容重点方向:开箱/评测/vlog。

  所需内容类型:短视频。

  美短视频频道要求:

  ①专注领域为美妆个护,美搭,型男,美食,数码科技,旅游,萌宠。

  ②达人等级为L4、L5或L6。

  ③天猫美短视频定向邀约达人。

淘宝手淘内容营销

  哇哦视频(原爱逛街)为年轻人提供时髦、流行的品味消费指南。年轻妹子流行的女性购物社区。红人买手、校园搭配师、品牌主理人、90 后模特、时尚博主的买买买经验,一起挑到颜值最高的好货!

  哇哦视频频道要求:

  ①达人等级为L4、L5或L6。

  ②账号视频30天发布数大于等于4。

  ③专注领域为数码科技、游戏、汽车、美搭、型男、美妆个护、摄影、动漫、园艺、萌宠、母婴、旅游、居家、美食、运动、文化娱乐、星座、其他。

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  二、有好货频道重点分析

  有好货频道细分领域很多包括格物致、精选、时尚馆、运动馆、生活馆等,包含的产品非常全面,而且由于是进行的千人千面进行推荐,人群精准。

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  其中格物致频道中其中又有很多的内容栏目包含:30天讲设计、有好货攻略、拔草日历、下周穿什么、明星晒同款、鞋包时髦搭、美家方法论等,达人可以根据文章所推广的产品进行选择细分栏目进行精准投稿。

淘宝手淘内容营销

  如何寻找适合自己的有好货达人?

  商家可以通过阿里V任务首页进入有好货频道,可以看到进入后已经有有好货权限的达人,通过选择达人擅长的领域找到适合自己店铺的达人进行选择。

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  如果说已经在平台已经挑选了几个适合店铺类目产品的达人,可以进入达人首页进行对比了解达人粉丝的基础特征、粉丝的城市分布、粉丝的消费偏好。最好选择与我们店铺人群匹配度最高的达人进行合作,以便于更好的提高有好货粉丝进店的转化指数。还可以了解达人之前的历史作品的收录情况,以及商家对达人的历史服务评价。

淘宝手淘内容营销

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  另外,可以对比达人的综合能力指数,这也是衡量淘宝服务达人的重要指标之一。

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  三、有好货的内容形式

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  有好货在手机淘宝中最显现的位置之一、是淘宝非常大流量入口,内容优质适合推广的类目很多,中小型店铺也同样适合做。有好货是淘宝千人千面智能化匹配消费者进行展现的,带来的流量跟转化相对来说是比较理想的。

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